Snacking dans les relations médias  : NOUS NE SOMMES NI ÉPHÉMÈRES, NI JETABLES

De plus en plus d’entreprises cèdent à la mode du snacking dans leurs relation avec leurs prestataires externes de relations médias. Cette mode de l’éphémère à tout prix n’est pas sans risque.

Dix-huit minutes sur Twitter, 5 heures sur Facebook, 21 heures sur Instagram, 24 heures sur LinkedIn. La durée de vie des contenus sur les principaux réseaux sociaux n’a de cesse de diminuer. Et pour cause, on rafraîchit nos feeds par réflexe sans même s’en rendre compte. Plus besoin de prendre le temps de le digérer, on absorbe le contenu par intraveineuse. On zappe, on swipe, on picore à toute vitesse les informations qui défilent sous nos yeux. À l’instar des snackable contents qui pullulent sur nos feeds, la relation agence/client se « snackise » : c’est court, c’est vite consommé ou grignoté, vite oublié.

Certes, il y a une forme de jubilation et d’excitation dans le snacking, mais nous pourrions vite basculer dans une société du « tout à usage unique ». D’autant qu’il semblerait que ce phénomène de l’éphémère à tout prix, après avoir bouleversé bien des aspects de notre quotidien, contamine dangereusement nos métiers.

Prenons l’exemple récent d’un appel d’offres sur une marque internationale, où nous nous sommes retrouvés en face d’un hypothétique futur client qui en avait tous les symptômes : quatre agences étaient conviées autour de la table ; chacune se devait de déployer ni deux, ni quatre, mais bien trois pistes de stratégie de communication externe ; toutes les propositions, sans pré-sélection, seraient conduites en pré-test. Et comme si cela ne suffisait pas, les honoraires étaient dérisoires, la cession de droits inconcevable et le contrat, one shot, avec remise en compétition à chaque fin de mission.

La profusion des entreprises « en mode snack » est un phénomène inquiétant, une tendance qui nous entraîne dangereusement vers une négation de notre valeur ajoutée. Le risque ? Que notre travail soit consommé puis jeté aussi facilement qu’une vidéo virale ou un tweet, ce qui pourrait détruire, à terme, ce pourquoi nous existons.

Nous existons pour révéler vos innovations et vos atouts concurrentiels.
Nous existons pour vous aider à bâtir votre image, votre notoriété.

Nous existons pour vous accompagner durablement

Chez C-Comme Vous, nous croyons profondément aux relations durables, qui ne perdent ni en efficacité ni en créativité, ni même en étonnement, avec le temps.

Ce qu’un client doit mettre en œuvre, chaque jour, pour surprendre et étonner ses clients, nous, C- Comme Vous, le mettons en œuvre pour surprendre et étonner nos annonceurs. Voilà notre façon de nous battre pour ne jamais devenir éphémère ni jetable.